アクティブなシニアをキワニアン
あるクラブが 30人以上 メンバーを増加させた。その背景には、悪意ある有意義な活動への欲求に訴えかけることで、30名以上
トニー・ノドラー著
キワニスクラブ 会員が積極的に活動し、熱心に関わっているとき、団体は活気づきます。米国コロラド州ブルームフィールドにあるアンセム・ランチの「キワニスクラブ 」にとって、この事実は、サービスの成功と新規会員の勧誘の鍵となっています。
55歳以上のアクティブな人々を対象としたコミュニティ「アンセム・ランチ」に位置するこのクラブは、2023年の発足以来、約35名の会員を増やし、「会員名簿 」の会員数を17名から50名以上に拡大させた。
同クラブの会長、ミシェル・ディーン氏によると、地域社会におけるマーケティングや広報活動は、その成長の重要な要素の一つであったという――しかし、新規会員となる人々への理解も同様に重要だった。
「ここにいる人々のほとんどは、単に引退するためにここにいるわけではない」とディーンは言う。「彼らは人生の節目にあり、『自分の生きがいは何か――そして、その生きがいに沿って生きているのか』と自問しているのだ」
際立つ存在
このクラブは、人々が有意義な活動を求める姿勢そのものを、その魅力の一部としています。例えば、コミュニティのFacebookアカウントや雑誌『オンライン 』を通じて、クラブは「奉仕プロジェクト 」や各種活動を積極的に紹介しています。それにより、クラブの目的である「子どもたちへの奉仕」が、常にイメージの最前線に据えられているのです。
「私たちは写真をたくさん使っています」とディーンは言う。「そして、地域の方々の支援が必要なので、定期的に感謝の意を表しています。」
アンセム・ランチの「キワニスクラブ 」のメンバーは、同コミュニティの住宅所有者協会（規約 ）の規定により、アンセム・ランチの住民でなければならない。また、住民は読書会、グルメクラブ、政治討論会など、100以上のクラブやグループから自由に選ぶことができる。
したがって、約1,300世帯からなるコミュニティの中で、キワニスクラブ が他と一線を画すことが極めて重要です。ディーン氏によると、住民が参加できるプロジェクトや活動を積極的に紹介することで、人々にクラブの魅力を体感してもらえるというのです。
「私たちは、あなたが今いる人生の段階に合わせて寄り添います」と彼女は言う。「すべてのプログラムに参加できなくても、あなたにぴったりのものがあります。私たちは心を開いて歓迎しています。『ぜひ来て、どんなものか見てみてください』」
共通の関心事、多様なスキル
地域社会をよく理解していることも、このクラブの会員募集が成功している理由の一つです。アンセム・ランチへの入居条件は55歳以上であることですが、職業上の退職は必須条件ではありません。しかし、入居者同士には明らかな共通点があります。
「多くの人が（アンセム・ランチに）やってくるのは、子供や孫がこの地域に住んでいるからです」とディーン氏は言う。「私たちはキワニスの使命を最優先に掲げています。『地域社会の子供たちを助けたい』というものです。」
そのおかげで、このクラブは、常に子どもの福祉を第一に考えている人々を惹きつけることができます。しかし、それでもなお、多様なスキルを持つ人々に活躍の場が残されています。アンセム・ランチを訪れる人々は、実に幅広い職業的経歴を持っています。
「ここに来る人たちは、かつて、あるいは現在も、何らかの組織に所属していたり、理事会（取締役会や評議員会）のメンバーだったりすることが多いのです」とディーン氏は語る。「さまざまなスキルを持つ人々が大勢います――元実業家、銀行員、看護師などです。私たちのクラブのメンバーである財務担当 は、CPA［公認会計士］です。」
ディーン氏は、その多様性にもかかわらず、共通する特徴があると言及している。それは「アクティビティへの欲求」だ。アンセム・ランチが、コロラド・ロッキー山脈の麓に位置し、ウォーキングやサイクリングを楽しめる約48マイルのトレイルが整備されているのは、決して偶然ではない。
「当クラブには60代、70代、80代の会員がいます」とディーンは言う。「彼らは2秒たりともじっとしていません。スケジュールを見ていただければわかりますが、毎日びっしりと予定が詰まっています。それが、彼らが望む生き方なのです。」
会員の募集と定着
では、このクラブは潜在的な会員を惹きつけるためにどのような取り組みを行っているのでしょうか？また、どのようにして新規会員を定着させているのでしょうか？ディーン氏は、会員数の拡大を目指す他のクラブに向けて、いくつかの提案を行いました：
- 最近のクラブのプロジェクトをプロモーションに組み込みましょう。 「そうすることで、人々は『本当に成功している何か』の一員になれると知ることができます」とディーン氏は言います。「自慢するのではなく、自分たちの活動を紹介し、『ぜひあなたにも参加してほしい』と伝えるのです。」（国際キワニスの 「Facebook 101」 をチェックして、ソーシャルメディアに関するヒントをさらに得てください。）
- 一貫して広告や宣伝を行うこと。 「テレビを見ているときと同じで、CMを7、8回見続けて初めて、それが何なのか気づくものです」とディーン氏は言う。「今でも地域の人たちの中には、私たちを見て『あれ、何だろう？』と言う人がいます」（国際キワニス には他にも ブランディングやマーケティングのための が掲載されています。）
- 新入会員全員に名札を渡しましょう。 名前が見えると、既存の会員も気兼ねなく自己紹介をしたり、クラブについて話したりできるようになります。「新入会員からは、『入った時から温かく迎えられた』という声が聞かれます」とディーン氏は言います。「『席に着いて、会議を見学してください』と言われるのとは対照的です。」（参照： 8つの『I』 を参照してください。）
- しばらく会っていない会員には、近況を尋ねてみましょう。 「『元気ですか？』と声をかけて様子を伺うんです」とディーンは言う。「何か事情があることが分かれば、カードを送ります。誰だって、認められたり気にかけてもらったりしたいものです。」（その他のヒントについては、 reMemberingに関するヒントをいくつかご覧ください。）
- コンベンションに参加しましょう。 ディーン氏は、国際キワニス （年次総会 ）で過去に行われた教育ワークショップが、地域住民をミーティングやイベントに招待するためのヒントを得られ、クラブの会員勧誘に役立ったと付け加えています。（ 2027年国際キワニス 年次総会 を忘れないでください。）
クラブのリーダーの方でも、単に会話を盛り上げたい方でも、当サイトには ヒントやツール、アイデアをまとめたページをご用意しています 「メンバーシップ 」をさらに充実させるためのヒント、ツール、アイデアをまとめたページをご用意しています。
